随着当今世界经济全球化的迅猛发展,我国会计服务市场需求不断扩大,金融体制改革的深入推进与全盘政策形势的日臻完善,不同于事务所传统审计服务,新兴的会计服务、管理咨询等非新式服务开始进入市场,会计师事务所业务不再传统单一化,而是逐渐丰富多元起来。这既是机遇,也带来挑战。基于这些,本文阐述我国会计师事务所掌握服务营销技能的重要性,提出我国会计师事务所如何进行服务营销的主要内容,指明我国会计师事务所在进行服务营销时应避免的误区。